Jaringan periklanan digital Google telah bergeser
kembali ke kecepatan tinggi. Perusahaan induk, Alphabet Inc., melaporkan laba
yang meningkat lebih dari dua kali lipat setelah pembalikan yang belum pernah
terjadi sebelumnya selama tahap awal pandemi.
Pertumbuhan iklan kuartal pertama yang kuat yang
diumumkan Selasa adalah tanda terbaru bahwa pengiklan mengharapkan ekonomi
untuk hidup kembali karena lebih banyak orang mendapatkan vaksinasi COVID-19
dan keluar dari kepompong pandemi mereka.
Penjualan iklan perusahaan melonjak 32% dari waktu
yang sama tahun lalu menjadi hampir $ 45 miliar selama periode Januari hingga
Maret. Ini adalah kuartal ketiga berturut-turut dari percepatan pertumbuhan
iklan untuk Google menyusul penurunan 8% selama periode April hingga Juni tahun
lalu. Itu menandai pertama kalinya pendapatan iklan kuartalan Google turun dari
tahun sebelumnya sejak perusahaan pencari go public pada tahun 2004.
Kebangkitan tersebut memungkinkan induk Google,
Alphabet, dengan mudah melampaui perkiraan analis yang membantu menetapkan
ekspektasi investor.
Alphabet memperoleh $ 17,9 miliar, atau $ 26,29
per saham, lebih dari dua kali lipat dari yang dilaporkan pada waktu yang sama
tahun lalu. Keuntungan meningkat karena perubahan akuntansi $ 650 juta, atau 97
sen per saham.
Pendapatan total, yang juga mencakup layanan
hosting cloud Google dan penjualan perangkat, naik 34% dari tahun lalu.
Analis memproyeksikan pendapatan $ 15,76 per saham
dengan pendapatan $ 51,5 miliar, menurut FactSet. Kinerja tersebut menyenangkan
investor, yang menaikkan saham Alphabet sebesar 4% dalam perdagangan yang
diperpanjang setelah jumlahnya keluar.
DUNIA BERGERAK SECARA ONLINE
Selain penurunan pendapatan iklan selama
seperempatnya, sebagian besar Google telah berkembang pesat selama pandemi
karena orang menjadi lebih bergantung pada layanannya - sebuah fenomena yang
telah memperkuat pendukung teknologi lain seperti Apple, Amazon, Microsoft,
Facebook, dan Netflix.
Saham Alphabet diperdagangkan di atas $ 2.300,
hampir dua kali lipat sejak pandemi diumumkan 13 bulan lalu, meninggalkan
perusahaan dengan nilai pasar hampir $ 1,6 triliun.
Para kritikus Google berpendapat bahwa sebagian
besar keberhasilannya datang melalui praktik anti-persaingan yang terkait
dengan dominasi mesin pencari, yang telah menjadi gerbang de facto ke dunia
digital. Keluhan tersebut memuncak dalam serangkaian tuntutan hukum yang
diajukan oleh regulator AS tahun lalu dalam kasus-kasus yang bertujuan
mengekang kemampuan Google untuk memperluas, jika tidak memaksa penghentian
layanannya, yang mencakup perusahaan video YouTube.
Tetapi gugatan hukum utama yang diajukan oleh
Departemen Kehakiman AS tidak dijadwalkan untuk disidangkan hingga September
2023, sehingga Google memiliki cukup waktu untuk memperluas tentakel pasarnya
lebih jauh sambil melawan kasus yang menurutnya tidak berdasar.
Situs video YouTube Google tetap menjadi salah
satu bintang perusahaan yang naik daun, dengan pendapatan iklan meningkat 49%
dari tahun lalu menjadi $ 6 miliar. Layanan komputasi awan perusahaan juga
berkembang pesat; pendapatannya melonjak 46% dari tahun lalu.
